Одежда сток: мода и имена

Мы привыкли думать, что мода изменчива и непредсказуема. Это касается всех сфер нашей жизни: одежды, причесок, стиля и даже имен. В этой статье мы попробуем понять , что такое мода, каковы ее тенденции и жизненный цикл. Разбор будет сделан на примере имен, что в той же степени может относиться и к одежде.

Бытует мнение, что, давая имя новорожденному, родители тем самым предопределяют его судьбу. Вероятно, многие сомневаются в подобной решающей роли того или иного имени, однако проверять все же не рискуют. В разное время «положительные» и «отрицательные» (с точки зрения влияния на судьбу) имена различались. Кроме того, известный факт, что в тот или иной период какие-то имена являлись более популярными, нежели другие. Думаю, логично будет предполагать, что это чем-то обусловлено.

Попробуем понять, как, чем и почему

Но прежде акцентируем внимание на названии «Мода и имена». Правильно ли будет утверждать, что при выборе имени мы в большей или меньшей степени имеем дело с модой?
Чтобы разобраться в этом вопросе, обратимся к теоретической модели моды (проще говоря, ее структуре), предложенной А. Б. Гофманом . Итак, мы вправе говорить о моде, если имеют место модные стандарты и модные объекты. В нашем случае, полагаю, модными стандартами являются популярные на тот или иной период времени имена - например, Александр, Анастасия, Бернард, Жизель и т.д., в то время как объектом служит, собственно, само имя. Стоит отметить, что само явление моды возникает только в 19 веке с появлением феномена массовости. До этого времени же люди жили по обычаю, а не по моде.

Кроме того, у любой моды есть внутренние и внешние ценности. Кратко охарактеризуем каждую из них с опорой на анализируемый объект - имя.

Атрибутивные (внутренние) ценности моды:

1. Одна из ключевых внутренних ценностей моды - ее современность

Многие из нас связывают понятия модности и современности, позиционируя их как синонимы. То, что модно - современно, хотя не всегда верно обратное: то, что современно - модно. Часто родители выбирают ребенку имя, руководствуясь его современностью: например, в наше время мало кто назовет мальчика Порфирием, потому как сейчас это имя не модно (не современно) и зачастую кажется смешным.

2. Мода - универсальна

Она присутствует в подавляющем большинстве обществ вне зависимости от социальных групп, территориальной расположенности и прочих социальных, демографических, религиозных и т.п. факторов. Нужно добавить, что здесь речь не идет о малочисленных на сегодняшний день аграрных обществах, которые не достигли индустриальной стадии развития, поскольку, как уже было отмечено выше, феномен моды появляется лишь в 19 в., когда большинство развитых государств имело определенный уровень развития промышленности, средств коммуникации и т.д., необходимый для возникновения массовости, а вслед за ней и моды. В той или иной статусной группе, стране, религии модные стандарты могут различаться, однако факт остается фактом - какие-то имена в определенный период считаются членами той или иной социальной группы (например, страны, субкультуры) модными, а другие - нет.

3. Мода имеет поисковой характер

Выбирая модное на данный момент имя ребенку, родители в большинстве случаев делают это добровольно, руководствуясь тем, что часто редкие имена кажутся смешными или вовсе нелепыми. Однако в противном случае никаких официальных санкций за наречение ребенка редким именем не последует. Кроме того, как уже упоминалось выше, мы предпочитаем выбирать те имена, которые считаются «хорошими» (изучаем великое множество справочников имен, в которых дается некая характеристика тому или иному имени, а иногда даже описывается характер человека в зависимости от его имени). Многие из нас осознают, что характер-то зависит не только (да и не столько) от имени, но и от воспитания, окружения и многих других факторов. Но все же не рискуем назвать ребенка таким именем, которому дано «негативное» описание. Стоит отметить, однако, что не до конца обдуманный выбор имени все же может повлиять на судьбу в психологическом плане. Например, ребенок услышал по телевизору о каком-то преступнике, его тезке. В его сознании отложилось, что человек с таким же именем - плохой (наиболее глубокое влияние это оказывает в раннем возрасте). Если подобное произошло неоднократно, то ребенок может задуматься: «А может, и я плохой?» и часто, скорее неосознанно, убеждает себя в этом. По прошествии некоторого промежутка времени имена, которые раньше были популярными, отходят на второй план, модными становятся уже другие имена. Поэтому можно утверждать, что мода имеет поисковой характер - происходит постоянная смена модных тенденций.
Перечисленные выше характеристики являются ключевыми чертами еще одной атрибутивной ценности моды - игры.

4. Неотъемлемым элементом моды является ее демонстративность

Вполне очевидно, что мода по определению не может быть скрытой, поскольку «мода - это одна из форм коммуникации» , а при коммуникации, как правило, приветствуется конформное поведение, которое выражается, в том числе, и в следовании модным стандартам. Большинство из нас демонстративно старается не отставать от этих тенденций, чтобы не сойти за девианта. Если мы встречаем человека с редким именем, то часто либо посмеиваемся над ним из-за этого, либо удивляемся изобретательности родителей. Но в любом случае, редкое имя вызывает у нас определенные противоречивые чувства. Ну а что касается самого обладателя редкого имени, он либо гордится им, либо проклинает родителей. И в том, и в другом случае подобной реакции и эмоций не было бы без демонстративности.

Итак, вышеперечисленные ценности моды являются внутренними, они задают постоянство структуры моды.

Но у моды есть и внешние (денотативные) ценности, которые являются преходящими.

В разных обществах, культурах, религиях разные имена являются модными. Кто-то, давая ребенку редкое имя или же самостоятельно меняя свое собственное на другое в течение жизни, старается выделиться, показать свою элитарность. Другие же, выбирая наиболее популярные в данный момент имена, стремятся подчеркнуть свою демократичность и конформность. Собственно, в этом и заключаются денотативные ценности моды - ее разнообразная трактовка, различное влияние на людей.

Полагаю, приведенных аргументов достаточно для доказательства существования феномена моды в выборе имени. Наверняка многие из нас задаются вопросом: «А можно ли каким-либо образом спрогнозировать следующую модную тенденцию и как скоро она сменит существующую?»

Довольно интересные идеи на этот счет есть в книге Филиппа Бенара и Гая Депланка «La cote des prénoms en 1997» . В частности, авторы дают некоторые рекомендации будущим родителям по выбору имени для ребенка: советы для родителей, которые ходят опередить моду; для тех, кто не хочет следовать моде и для тех, кто посмеивается над ней. Но каким же образом Бенар и Депланк делали выводы о популярности имен в будущем? Авторы признаются, что на самом деле они вовсе «не прочитывали будущее в хрустальном шаре» , а делали выводы на основе анализа необходимой статистики. Их заключения были основаны на «показателях количества людей, имеющих то или иное имя, на распределении имен по социальному признаку, а также на скорости их распространения» .

Таким образом, мы видим, что авторы брали за основу своих прогнозов статистические данные, а не влияние культурных, географических и прочих факторов. Скорее, подобные факторы могут воздействовать, например, на статистические показатели скорости распространения имени, его частоты в той или иной социальной группе и т.д., а не на саму продолжительность и характер следующей модной тенденции. Авторы отмечают их цикличность, которую тоже необходимо принимать во внимание при прогнозе: «Имена завтрашние могут быть также и именами вчерашними».

Еще одной любопытной авторской находкой является, на мой взгляд, выделение нескольких этапов в «жизни» имени, начиная от его появления до «смерти», а также описание самой этой «социальной жизни». Бенар и Депланк полагают, что каждое имя после своего «зарождения» проходит этап развития и постепенного подъема, затем достигает некоторого пика, ну а потом его популярность идет на спад. Некоторые имена после этого практически полностью исчезают из употребления, а какие-то остаются на достаточно долгое время, но являются крайне редкими. Однако, как уже отмечалось выше, модные тенденции имеют характер цикличности, поэтому рано или поздно давно забытые имена могут снова «возродиться». Авторы также отмечают, что «карьера» имени может иметь, строго говоря, три этапа - подъем, пик и спад, а может и состоять из достаточно коротких периодов «успешности»: в течение длительного периода времени имя часто становилось популярным. Тот или иной характер карьеры определяется с помощью анализа статистических данных.

Что касается «продолжительности жизни» имени, то здесь достаточно сложно выделить какую-либо общую тенденцию, поскольку длительность «карьеры», выражаясь термином авторов, имени зависит от многих факторов, в числе которых географическая рассеянность, одновременность распространения вместе с каким-либо другим именем или именами, а также, например, известность людей, носящих то или иное имя (нередки случаи, когда родители называют своего ребенка (или же человек впоследствии добровольно меняет имя) в честь любимого ими певца или киноактера). Было замечено, что чем быстрее растет популярность имени, тем быстрее она проходит и, соответственно, чем медленнее распространяется имя, тем дольше оно остается в моде.

Итак, можно высказать предположение о том, что два выделенных Бенаром и Депланком вида «карьеры» имени различаются также и по факторам, оказывающим наиболее сильное влияние на тот иной жизненный цикл имени. Популярность имен, «жизнь» которых можно условно разделить на три основных этапа - подъем, пик и спад, в большей мере обусловлена влиянием культурных, политических, религиозных и т.п. факторов (например, характерные имена советской эпохи). Сюда также, вероятно, можно отнести всплеск популярности какого-то имени, связанную с выходом на культурную или политическую арену какого-либо известного лица - киноактера, певца, политического деятеля, телеведущего. Хотя имя этой популярной личности и так может быть достаточно распространенным, поэтому здесь, наверно, стоит говорить о тех случаях, когда имя кумира является достаточно редкими или давно забытым. Что касается моды на имена с множеством «периодов успешности», то она, полагаю, может быть спрогнозирована с помощью статистических данных и периодов цикличности (имена, которые были и остаются более или менее популярными в течение достаточно длительного периода времени).

Хотелось бы добавить, что бытует мнение о схожести внешности людей, имеющих одинаковые имена. Хотя, возможно, приверженцы этой точки зрения, подсознательно начинают искать схожие черты в тезках (заранее зная, что рассматриваемые индивиды - тезки) как подтверждение своей теории. Однако многие родители также руководствуются этим принципом: например, у них есть знакомые Анастасии, обладающие приятной внешностью, а вот подруги с именем Мария имеют несколько грубоватые черты лица. В этом случае, скорее всего, ребенка назовут Анастасией, а не Марией.

Позволю себе заметить один любопытный факт. Согласитесь, большинству из нас неприятно, когда вокруг полно тезок. Появляется ощущение, что стирается индивидуальность. Многие родители стремятся дать своим детям достаточно редкие, как им кажется, имена, чтобы не было, например, такого, что в одной песочнице Лена играет вместе с Леной в куличики, рядом Лена старательно выкапывает ямку, а другая Лена ей помогает. Но в то же время оказывается, что многие имена являются намного более распространенными, чем другие. Почему так происходит? На этот вопрос пока нет однозначного ответа.

Подытоживая вышесказанное, можно сделать следующие выводы. В определенный промежуток времени одни имена являются наиболее популярными, нежели другие. По прошествии же, например, трех лет в моду входят имена давно забытые.

Прежде чем разобраться, почему это происходит, мы доказали, что действительно вправе говорить о феномене моды в именах. Модными стандартами в этом случае, вероятно, являются популярные на тот или иной период имена, а модным объектом - собственно, само имя. Также мы отметили немаловажный факт: мода возникает с появлением массовости - преимущественно в 19 в.

Неотъемлемой частью структуры моды являются ее ценности - как внутренние (атрибутивные), так и внешние (денотативные). Мы постарались вкратце охарактеризовать их с опорой на анализируемый объект.

На основе проведенного анализа можно сделать вывод о том, что явление моды имеет место при выборе имени.

Достаточно актуальным является вопрос о том, можно ли каким-то образом спрогнозировать грядущие модные тенденции. За ответом мы обратились к книге Филиппа Бенара и Гая Депланка «La cote des prénoms en 1997». Авторы утверждают, что мода на имена (впрочем, не только на имена) циклична. Кроме того, популярность того или иного имени можно проследить, проанализировав определенные данные статистики: частота того или иного имени, его скорость распространение и особенности распределения по социальным признакам (статусные группы, субкультуры и т.п.).

Другие публикации

• Молодёжная мода в одежде сток: платье – туника
• Одежда сток: выбираем платье по фигуре
• Одежда сток: как создать зрительные иллюзии в женской одежде?